Seguramente tú también tienes o has tenido la sensación de que vivimos tiempos raros, tiempos convulsos. Las malas noticias nos llegan al bolsillo, 24/7 a través de notificaciones push, nos falta tiempo para llegar a todo o lo hacemos con la lengua fuera, los cuidados quedan a menudo relegados a un segundo o tercer plano y el peso de la incertidumbre flota en el ambiente. En este contexto, los discursos del miedo y del odio llevan años expandiéndose, arrebatándole terreno a la esperanza y conduciéndonos a la individualidad. Frente a todo lo anterior, Lucila Rodríguez-Alarcón propone una receta muy simple —que no sencilla—: amor.
En su ensayo/diario personal, Activistas del amor (La Imprenta, 2025), la comunicadora y directora de la Fundación porCausa reivindica el amor como acto político consciente y como única herramienta para construir un nuevo paradigma comunicativo y un mundo mejor. Para ello, Rodríguez-Alarcón recupera el significado del concepto "amor" en su acepción más amplia: despojándolo de las connotaciones románticas y cursis que se le han atribuido, y resignificándolo como "arma de construcción masiva".
"Buscar la definición de amor es una experiencia desoladora. La mayoría de las referencias que aparecen son relativas al amor romántico. Sin embargo, el concepto "amor" es el antónimo de "odio" y tiene un significado inmenso (...). Amor es la palabra que describe la unión satisfactoria entre seres vivos basada en la afinidad".
Del 11S a la Covid-19
Antes de recetar este antídoto, la autora realiza un diagnóstico de los momentos clave del siglo XXI que nos han llevado, como sociedad, hasta el panorama actual. En un repaso condensado pero certero, Rodríguez-Alarcón aborda el trauma colectivo de los atentados del 11S y el punto de inflexión que produjo a nivel global; un punto de inflexión que coincidió con los años de la revolución digital, y al que siguió, poco después, la gran crisis financiera de 2007-2008. Un cóctel que propició, en unos cuantos años, un cambio del paradigma comunicativo y narrativo.
Esta transformación, explica la comunicadora, fue el caldo de cultivo ideal para que los discursos del miedo, de la inseguridad, del odio y de la otredad se fueran abriendo camino en nuestras mentes. Las consecuencias de ello: un aumento de la tristeza, de la soledad, una especie de indefensión adquirida colectiva y una apertura de la ventana de Overton "hasta límites insospechados"
"La pandemia de Covid-19, la guerra de Ucrania y la crisis energética derivada de esta, el genocidio palestino, las riadas provocadas por el cambio climático, etc.", unidas a las nuevas formas y formatos de consumo de información y contenidos, sublimaron todo lo que se venía produciendo desde el cambio de siglo.
Utopías, Nuevas Narrativas y comunidad
En este contexto desolador, la propuesta de la cofundadora de porCausa —fundación dedicada a la investigación, el periodismo y la comunicación en temas de migración— es clara: frente a las distopías, imaginar utopías y desarrollar Nuevas Narrativas que modifiquen nuestros marcos mentales para, en definitiva, construir comunidades y lograr el bien común. "Muchas de las realidades sociales que vivimos actualmente fueron utopías en el pasado. (...) Necesitamos esos sueños positivos para construir realidades de cambios ilusionantes".
La herramienta para lograrlo, el amor. La activista no cae, sin embargo, en la ingenuidad: "El amor no es una droga que decides tomar y actúa inmediatamente. (...) Vivir a través del amor es un proceso complejo que afecta a muchos estratos de la vida de cada persona. Incluye la construcción del amor propio, la generación de valores y de un marco ético basados en el amor, y la deconstrucción de la otredad, sólo para empezar a hablar".
Rodríguez-Alaracón es especialista en comunicación estratégica (fue directora general de comunicación del Ayuntamiento de Madrid durante el primer año de mandato de Manuela Carmena y directora de comunicación de Oxfam-Intermón). A partir de esta experiencia, la autora liga la propuesta de Activistas del amor a algunas claves estratégicas. Así, en el ensayo se dan pinceladas sobre contenidos y formatos comunicativos, los "marcos de comprensión" de Lakoff, el neuromarketing o el papel del periodismo en este cambio de paradigma.
La autora rescata a las Kellys, a LasTasis o a los movimientos MeToo, 15M, Occupy Wall Street o las primaveras árabes como ejemplos inspiradores de comunidad. En palabras de Rodríguez-Alarcón, "hay que crear marcos narrativos que nos devuelvan la fe en la acción, en el ser humano y en definitiva en nosotras mismas. Necesitamos historias de éxito que nos recuerden que se pueden cambiar las cosas y que las personas somos más buenas que malas".
Si te ha gustado esta recomendación, el próximo miércoles 10 de junio, a las 19:00 horas, tendrá lugar un encuentro con la autora de Activistas del amor en la librería Botica de Lectores (Av. de la República Argentina, 15), Sevilla. Entrada gratuita hasta completar aforo.
