Aunque todavía está lejos de ser la más utilizada en España, TikTok es una de las redes sociales que más rápido crece, además de ser la preferida por los jóvenes para consumir entretenimiento. La aplicación de origen chino es el objetivo más reciente de los líderes políticos en nuestro país, aunque no todos operan en ella de la misma forma ni con la misma dedicación.
Los partidos ven en esta aplicación una forma directa de comunicarse con los votantes más jóvenes. Los medios tradicionales parecen no calar en las nuevas generaciones, que se comunican e informan en gran medida a través de las redes sociales.
La segmentación es clave. Así, adaptar los contenidos y mensajes políticos según la edad es fundamental para obtener buenos resultados en las campañas políticas. En este sentido, los partidos políticos utilizan diversas vías de comunicación (tradicionales o digitales, presenciales o no) para segmentar su mensaje. No todas las franjas de población votan igual, siendo Vox más popular entre los votantes de 35 a 44 años y ganando el PSOE entre los jubilados.
Vox, como pez en el agua
El primer partido que se fijó en TikTok fue Vox, que creó su cuenta en 2020, aprovechando un cierre temporal de su perfil en X. Desde entonces la formación que lidera Santiago Abascal ha explorado distintas formas de comunicación en esta red social, al tiempo que aumenta en todas las encuestas.
Vox no sólo llegó antes a TikTok, sino que también obtiene mejores cifras. Sus vídeos tienen un marcado carácter personalista. Abascal protagoniza la mayoría de ellos (el 75% en los vídeos analizados), intercambiando intervenciones en el Congreso o en mítines, con paseos y encuentros con votantes que saludan al candidato. Estos vídeos casuales están editados de forma profesional y adaptados al formato de la plataforma. Es evidente que Vox ha basado en TikTok parte de su estrategia comunicativa y cuida con detalle los contenidos.
Sus datos son tremendos. Alcanzan los 812 mil seguidores y suman 19,5 millones de likes entre todas sus publicaciones. Ambas cifras superan a las del PSOE, PP y Sumar juntos. Los copy (los textos que acompañan a los vídeos en la red social) son directos y agresivos, abundan las mayúsculas y las frases cortas.
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♬ sonido original - VOX España 🇪🇸
Uno de los vídeos anclados en la cuenta de Vox. Eslóganes contundentes y música épica.
La cuenta personal de Santiago Abascal también triunfa y lidera el ránking de los candidatos. El presidente de Vox cuenta con casi un millón de seguidores (949 mil) y con más de 25 millones de likes acumulados. En redes sociales, los perfiles personales tienden a lograr mejores resultados que las cuentas corporativas, pues transmiten más cercanía con el público objetivo.
Los vídeos de Santiago Abascal tienen una temática similar a los de la cuenta del partido. Abundan los saludos a los militantes y las conversaciones casuales. También las intervenciones públicas, con cortes muy seleccionados y apuntando continuamente a Pedro Sánchez, su gran rival político.
El PSOE no despega
Con 166 mil seguidores y 2,8 millones de likes acumulados, la cuenta del PSOE está lejos de Vox, a pesar de ser el partido que, tras el de ultraderecha, más atención le dedica a esta red social.
Al contrario de lo que sucede con el partido de Abascal, en el PSOE los vídeos de Pedro Sánchez no son protagonistas —para ello el presidente tiene una red propia cuidada y en auge—, sino que han incorporado un elemento novedoso: la cara visible es una comunicadora —joven y mujer, pero desconocida— que se encarga de crear contenidos propios para TikTok. La joven aparece en diversos escenarios, a menudo recreando platós de debate en televisión o los sets de grabación de los youtubers.
@psoe Frente a los bulos en vivienda: Datos. #Bulos #Vivienda #Datos ♬ sonido original - Cuenta oficial de PSOE
Una comunicadora crea contenido para la cuenta del PSOE en tono juvenil y desenfadado.
Aunque estos vídeos permiten nutrir la cuenta de contenido diario, no obtienen un gran impacto, al no mostrar una cara conocida. En la cuenta también hay algunos refritos de intervenciones de los grandes líderes del partido, aunque son minoritarios.
Pedro Sánchez se pone las pilas
Pedro Sánchez, en su perfil personal, obtiene mejores resultados que su partido. Pese a que arrancó con su cuenta el pasado mes de septiembre de 2025 (este mismo curso) suma ya 347 mil seguidores y casi 4 millones de likes. El presidente y su equipo están haciendo un gran esfuerzo por aterrizar en esta red social con un lenguaje y contenidos adaptados a ella.
Los primeros pasos del presidente en TikTok fueron sonados: visitó por sorpresa Radio3, acercándose al público indie, y allí publicitó su cuenta en esta red social.
@sanchezcastejon Mis recomendaciones para el finde. 📘🎧 #Booktok #MúsicaEnTikTok #libros #playlist ♬ sonido original - Pedro Sánchez
El presidente comparte recomendaciones culturales con un tono amable y cercano.
Los contenidos que sube Sánchez son ideados para esta plataforma, lo que hace que tengamos intervenciones amables y alejadas del habitual ruido de la política. Abundan, como en el caso de Abascal, los vídeos donde interactúa con otras personas. También vemos al presidente haciendo resúmenes de su semana, enviando recomendaciones o comentando algún asunto actual. No hay en su red social intervenciones en el Congreso, más allá de un vídeo subido en los primeros días de esta andadura digital.
El líder del PP necesita mejorar
Quien también comenzó su andadura en TikTok en septiembre del pasado año fue el líder de la oposición, Alberto Núñez Feijóo. Una extraña casualidad o un mismo propósito de inicio de curso político. Sin embargo el desarrollo y, sobre todo, los resultados, son muy distintos. Feijóo ha logrado muy pocos seguidores, 15 mil —frente a los 347 mil de Sánchez—, y apenas 112 mil likes acumulados.
El equipo de Feijóo ha diseñado también contenidos ideados para esta red social, pero sin regularidad ni cadencia: a veces publica varios días seguidos y, en otras ocasiones, está una semana sin subir nada. Tampoco parece tener un estilo propio y utiliza el recurso de hacer vídeos con personas anónimas, en conversaciones simpáticas e intrascendentes, que no logran mucho alcance.
Feijóo ha trabajado algunos vídeos cercanos explicando determinados puntos de su política, pero la falta de regularidad y de lenguaje adaptado a una red social eminentemente de jóvenes no le están dando resultado. Así como Pedro Sánchez tiene un equipo que piensa por y para TikTok, este no parece ser el caso del candidato popular.
Aproximadamente el 20% de los adolescentes pasan más de dos horas al día en TikTok, y alrededor del 35% pasan más de una hora y media.
La cuenta corporativa del PP sigue su propia senda. Con tan solo 72 mil seguidores, lleva en TikTok más tiempo que su candidato y acumula 2,4 millones de likes, con algún que otro vídeo viral. No publica con demasiada regularidad y no parece tener una planificación de sus contenidos.
Es la primera vez que vemos a un partido utilizar la Inteligencia Artificial abiertamente para crear contenido. El PP utiliza esta herramienta para ridiculizar a Pedro Sánchez, quien protagoniza la mayoría de los vídeos. Sánchez bailando, llorando o dando miedo son algunas de las creaciones apoyadas en la IA al que ha elaborado el partido con sede en Génova para hacerse fuerte en la red social.
@partidopopular Tú para quien crees que va? #sanchezdimision ♬ sonido original - La Rosalía
Parodia de Pedro Sánchez creada con Inteligencia Artificial en la cuenta oficial del PP.
La cuenta del Partido Popular es, sin duda, la que tiene una apariencia menos profesional. Más que un canal de comunicación oficial de un partido, parece que el contenido lo estuviera creando un seguidor de Feijóo. De hecho, hasta tal punto es así, que casi no hay subidos contenidos donde aparezcan sus portavoces. Feijóo aparece muy poco. Queda patente que la finalidad de esta cuenta es la de debilitar la imagen de Pedro Sánchez.
Sumar busca su hueco
Más seguidores que el Partido Popular tiene la cuenta de Sumar, la última en ser analizada en este artículo. El partido socio de gobierno del PSOE cuenta con la cifra de 85 mil seguidores y 2,1 millones de likes acumulados. Como en el caso del PP, Sumar tampoco le dedica especial atención a su cuenta de TikTok. Publica cada varios días y no tiene un estilo propio que le caracterice.
Yolanda Díaz aparece con sus intervenciones en el 37% de los vídeos analizados. El perfil corporativo discurre entre refritos de intervenciones públicas de sus portavoces, ya sea en el Congreso, en ruedas de prensa o en televisión, y algunos montajes con acontecimientos señalados, sin demasiada creatividad, como con el ‘25N Contra las violencias machistas’ o por el ‘Día de los Derechos Humanos’.
Entre sus mensajes anclados (aquellos que el partido ha destacado en la parte superior para que no se hundan con el paso del tiempo) está, en primera posición, un vídeo de la vicepresidenta “reaccionando” al meme de ‘michiplátano’, un simpático muñequito que se lleva este protagonismo por encima de otros vídeos más serios.
@sumar_oficial episodio final: yolanda meets michiplátano #sumar #yolandadiaz #yolandapresidenta ♬ sonido original - Sumar
Yolanda Díaz reaccionando a un vídeo del 'michiplátano'
La vicepresidenta tiene también un perfil personal en la red social, más trabajado que el de su partido político. Con 193 mil seguidores, supera también a Feijóo, y acumula 3,2 millones de likes entre vídeos de sus intervenciones en el Congreso o apariciones en la televisión, pero también con contenido creado específicamente para las redes sociales.
En este caso, tiene un estilo más marcado y los vídeos están cuidados. Proyecta una imagen más seria de la líder, sin memes ni vídeos de baja calidad. Díaz visita librerías y hace recomendaciones, se dirige a cámara de forma amable y cercana y logra así mejores resultados que la cuenta oficial de su partido. Pese a ello, está lejos de las cifras de Sánchez o Abascal.
